Temu又在巴西胜利拓展了一年夜增量市场。从2024年5月开端，Temu开端规划巴西市场，并于2024年6月初正式进入。巴西是Temu进入的第70个国度，也被视为其在拉丁美洲市场扩大打算中的主要一步。巴西作为拉美最年夜经济体，成为跨境电商平台的必争之地。外乡电商领头羊Mercado Livre 跟Shopee 、AliExpress竞争剧烈，市场份额也在连续变更。忽然突入的Temu，仍旧连续了其余市场的打法：极致廉价、交际裂变。往年2月初，Temu由于美国小额包裹免税能否撤消风云，招致贩卖十大滚球平台排名额降落32%，而在统一时光Temu却在巴西疾速突起，仅用半年多时光成为巴西第二年夜电商平台。Temu在巴西的闪电式突起公然数据表现，Temu进入巴西市场后浮现迅猛增加态势。早在2024年8月，Temu就已在巴西利用下载榜单中位居榜首，单月下载量到达720万次，月活用户数达500万，多少乎与巴西外乡批发平台 Magazine Luiza的月活泼用户数目持平。到了2024年12月，Temu新用户利用下载量仍保持高位，连续超越在巴西市场深耕已久的Shopee跟Mercado Livre。进入2025年，Temu的增加势头仍然微弱。停止2025年1月，Temu的活泼用户数目已到达3900万，胜利超出Mercado Livre，提升为巴西第二年夜电商平台。但是，Temu的疾速突起并非一路顺风，巴西电商市场早已是一片竞争红海。该市场由外乡电商巨子跟气力雄厚的跨境电商平台独特主导，竞争格式庞杂而剧烈。Mercado Livre作为外乡领头羊，凭仗其在物流、付出跟品牌信赖度方面的上风，临时盘踞市场主导位置。与此同时，Shopee采用高度当地化战略，并在交际电商皇冠彩票app下载跟游戏化营销方面表示杰出，用户增加迅猛。AliExpress则依靠阿里巴巴强盛的供给链跟跨境付出才能，供给丰盛的商品抉择跟价钱上风。在此配景下，Temu作为市场新入局者，凭仗其极具竞争力的廉价战略跟踊跃的市场推广敏捷取得市场份额，成为巴西电商市场的主要力气。Temu的疾速突起对现有竞争格式形成打击，尤其是在价钱敏感型花费者群体中取得了明显的吸引力。值得存眷的是，巴西电商市场比年来端庄历着暴发式增加，已成为拉丁美洲以致寰球电商范畴注视的增加极。依据Mordor数据，巴西2024 年电商市场范围为528.7亿美元，并估计在 2024年至2029年间将以18.91%的年复合增加率 (CAGR) 连续扩大，市场范围估计将在2029年到达1256.8亿美元。PCMI的数据也印证了这一趋向，2024年巴西电商市场买卖总额高达3460亿美元，创下汗青新高。这些数据充足标明，巴西花费者线上花费志愿连续低落，巴西电商市场正迎来发达开展的新时期。开疆两板斧极致廉价、交际裂变Temu在寰球市场攻城略地的中心兵器，无疑是其极致的廉价战略。这一战略在巴西市场同样被绝不保存地复制跟缩小。Temu平台上，商品价钱低至0.99雷亚尔不足为奇，各种商品的年夜幅扣头、优惠券以及 “闪购” 运动更是层出不穷。这种价钱攻势对价钱敏感度极高的巴西花费者而言，无疑存在强盛的吸引力。与此同时，交际裂变也是Temu疾速扩大用户范围的主要手腕。Temu充足应用交际媒体的传best365官方网站登录布效应，推出诸如 “约请挚友注册Temu即可获赠收费商品”“分享商品链接参加抽奖” 等运动，激励用户经由过程交际收集停止病毒式传布。这种交际裂变形式，无效地下降了Temu的获客本钱，并在短时光内敏捷扩展了其在巴西市场的用户基数。除了价钱跟交际裂变，丰盛的产物多样性也是Temu吸引巴西花费者的要害要素。Temu平台上的商种类类单一，多少乎涵盖了一样平常生涯的方方面面，从时髦衣饰、家居用品、电子产物到美妆个护、户外活动、玩具文具包罗万象。Temu在巴西市场的胜利，还与巴西花费者特点的高度符合密弗成分。挪动端偏好是巴西电商市场的明显特点，智妙手机遍及率高，线上购物以挪动端为主，Temu因而侧重优化挪动端用户休会。价钱敏感度高是另一要害特点，经济情况影响下，价钱成为巴西花费者主要的购物决议要素，Temu的廉价战略恰如私愿。别的，巴西花费者在花费偏好上，对时髦、电子、家居、美妆等品类需要茂盛，且对中国入口商品接收度高，Temu作为中国跨境电商平台，供给链上风显明。只管Temu在巴西市场获得了令人注视的增加，但其花费者评估却浮现出显明的南北极分化。正面评估重要会合在Temu极具竞争力的价钱跟目不暇接的商种类类上。很多用户在交际媒体上分享他们在Temu上的购物阅历，纷纭表现 “Temu上的商品真的太廉价了”“同样的商品在Temu上能省下一年夜笔钱”“在Temu上能够买到种种百般离奇风趣的货色”。负面评估也大批存在。这些评估重要会合在物流速率慢跟产物品质成绩上。不罕用户埋怨Temu的物流速率较慢，从下单到收货每每须要较长的时光，乃至呈现包裹丧失或破坏的情形。别的，一些用户也对Temu平台上商品的品质表现担心，以为局部商品存在品质成绩，与宣扬描写不符，或许应用寿命较短。这些负面评估反应出Temu在疾速扩大的同时，在供给链治理、物流配送以及品质把持等方面可能存在缺乏。仍然是一个难啃的市场对Temu而言，巴西电商市场在发达开展的同时，也随同着一系列奇特的机会与挑衅。巴西当局踊跃拥抱数字经济，推出多项利好政策，为包含Temu在内的电商平台在巴西扩大发明了精良情况。简化电商注册流程下降了市场准入门槛，使Temu等平台能更便捷高效地发展营业。同时，巴西当局鼎力改良物流基本设备，晋升物流效力并下降本钱，为Temu供给更高效牢靠的物流效劳。只管机会可不雅，Temu在巴西市局面临的挑衅同样不容小觑。除了前文说起的花费者评估南北极分化成绩，以下多少个方面也形成了Temu在巴西市场开展途径上的主要阻碍：第一，小额包裹税带来的本钱压力。巴西当局近来经由过程的破法，对代价低于50美元的跨境电子商务包裹征收 20%的税，无疑给Temu的廉价战略带来了直接的打击。Temu平台上的商品，很年夜一局部价钱低于50美元，这象征着这些商品在进入巴西市场时，将不得不额定承当20%的税费。这局部税费终极将由Temu商家或巴西花费者承当，无论哪种方法，都市减弱Temu的价钱竞争力，并可能招致商品价钱上涨，从而影响其在价钱敏感型花费者中的吸引力。第二，物流基本设备仍制约效力与增添本钱。巴西的物流基本设备绝对单薄，与兴旺国度比拟，在途径交通跟仓储设备等方面存在较年夜差距。巴西公路收集虽笼罩范畴较广，但是路况盘根错节，局部地域途径品质欠佳，交通拥挤景象不足为奇。这些要素直接以致物流效力低下，配送时光年夜幅延伸 。同时，巴西的古代化仓储设备绝对缺乏，尤其是在电商物流所需的主动化、智能化仓储方面，开展仍较为滞后，这限度了电商平台晋升仓储效力跟下降仓储本钱的才能。Temu须要在物流方面投入更多资本，比方自建海内仓、与当地物流企业配合等，以应答巴西物流基本设备的挑衅。第三，庞杂税制的磨练。巴西的税收政策系统非常庞杂，税种单一、税率高企、税收法例频仍调剂，这给Temu的供给链治理带来了额定的庞杂性。Temu须要投入大批精神研讨跟应答巴西的税收政策，确保合规经营，并尽可能下降税收获本。高效、合规且低本钱的供给链治理，将是Temu在巴西市场获得胜利的要害因素之一。别的，货品偷盗危险也是主要危险要素。图注：每周各天货品遭受偷盗的概率散布巴西的货品偷盗成绩较为凸起，尤其是在公路运输环节，偷盗变乱时有产生。巴西版图广阔，公路运输是重要的物流方法，但公路治安状态庞杂，局部地域存在犯法团伙专门针对货运车辆停止偷盗。这种货品偷盗成绩可能招致货品丧失、破坏，形成经济丧失，并影响配送时效跟用户休会。Temu在巴西电商市场的将来开展，无疑将是一场充斥变数的临时博弈。是否在坚持增加势头的同时，无效应答相继而至的挑衅，弥合花费者评估的南北极分化，将直接关联到Temu是否在这片充斥拉美风情的地皮上，真正扎根，并终极博得临时胜利。 注：文/武占国，文章起源：增加工厂，本文为作者自力观念，不代表亿邦能源破场。