1月8日,天下威望调研机构欧睿国际数据表现:2024年,海尔冰箱品牌批发量寰球第一。从更长的时光维度看,这曾经是其持续17年居寰球第一,仍然是寰球用户首选品牌。回想2024年,寰球冰箱行业承压前行。国际货泉基金构造在年终曾估计,2024年寰球经济不容悲观,叠加需要饱跟、花费信念不振等倒霉要素,冰箱市场短期内仿佛并无显明转折。而海尔冰箱交出的持续17年寰球第一的答卷无疑为行业开展注入了强心剂。其证实了:只有牢牢缭绕用户需要,连续进级用户安康饮食生涯休会,打造符合特性化需要的差别化产物,真正做到以用户为核心,便能在波折丛中开拓出辽阔增加寰宇。逆势增加:寰球新增超3000万粉丝受国际商业情况、市场竞争日趋剧烈、原资料价钱及物流与供给链本钱上涨、花费者信念缺乏等多重要素影响,2024年,寰球冰箱行业承压前行。拿花费者要素来说,即使是在经济兴旺的欧洲,也浮现出花费萎缩的情形。调研数据表现,自客岁6月至往年6月,法国度庭花费均匀降落了1%;52%受考察的德国人表现他们只购置“真正须要的货色”……当花费志愿低迷碰上冰箱遍及率高,对冰箱市场而言,无疑承当着更多压力。但令人不测的是,行业领头羊海尔冰箱浮现出微弱的逆势增加态势,作为海内独一5年持续增加的主流品牌,2024年其走入了超3000万寰球用户家庭,实现持续17年连任寰球品牌批发量TOP1。值得留神的是,海尔冰箱不只滞销海内,更成为了各地高端产物代名词。拿欧洲来说,其外行业下滑10%的配景下,实现了收入增加15%,团体范围冲破50亿,份额冲破TOP2,在高端多门市场份额居于TOP1。除了在主流国度及地域实现高品质增加外,往年,海尔冰箱还挺进了以越南为代表的西北亚等新兴高端市场。比方,在越南,其宣布了西北亚首款搭载全空间保鲜技巧的冰箱产物,精准满意外地用户高端需要,新品仅上市3天,首批112台产物就被抢订一空,在西北亚年中贩卖季,新品又助推海尔冰箱实现TikTok当日品类贩卖TOP1,动员品牌份额位居越南市场TOP2。聚焦用户:从安康保鲜到厨居场景片面进级逆势增加,海尔冰箱所凭仗的是什么?实在,只有简略两个字——用户。对行业跟品牌来说,只有用户有需要,市场就有空间。而从寰球用户需要来看,有个性也有特性,海尔冰箱基于寰球10年夜研发核心,行业最多的2.4万名寰球研发职员气力,可能精准洞察、尽力满意。比方,在个性上,谷歌趋向数据表现,“安康饮食”“养分炊事”等要害词在寰球范畴内的搜寻量临时处于较高程度。为此,海尔冰箱一直迭代中心全空间保鲜科技,凭仗阻氧干湿分储、底置智能恒温、磁控冷鲜等科技翻新,不只让食材存得久,更存得新颖、养分、原汁原味,取得了我国科技范畴最高奖项“国度科技提高奖”表扬。在此基本上,其又进一步退化出磁控冻鲜科技,将微不雅磁场利用笼罩冷藏、冷冻全场景,实现了深海鱼虾抑腥增鲜,60天味美鲜喷鼻如初。与此同时,厨居一体化潮水囊括寰球,嵌入式冰箱成为各国骄子。依据 QYResearch的讲演,估计2029年寰球嵌入式冰箱市场范围将到达1659.49百万美元,将来多少年年复合增加率CAGR为3.3%。为懂得决“嵌不出来”“嵌入后凸起墙体”等广泛痛点,海尔冰箱2024年推出594mm专业超薄零嵌产物,找准国际橱柜尺度尺寸与事实生涯中存在的6mm迷信偏差,真正实现“正面平齐,两侧无缝”的厨居融会后果。在特性化上,差别国度气象情况差别,人们的饮食、生涯习气也均存在差别,海尔冰箱基于“研发、制作、营销”三位一体的外乡化规划可能实时呼应各地用户需要。像是在广泛偏好食用冰品,重视节能环保的欧洲,海尔冰箱推出了开创三重制冷体系的“干净制冰”冰箱,保证污浊冰10倍干净度,以及More Than A class“不止于A”系列,能耗比新欧标A级还低20%。在盛产喷鼻料、咖啡豆等干货,以及红毛丹等寒带生果的越南,人们对高端冰箱需要一直开释,海尔冰箱宣布了西北亚首款搭载全空间保鲜技巧的冰箱产物,供给高端食材安康保鲜计划。在暖色装修逐步风行,对冰箱面板材质提出差别化需要的中国市场,海尔冰箱推出了行业首款暖色产物麦浪冰箱、黑钻镜面计划的米兰冰箱等新品,上市即热销。9月以来,新品助推全空间保鲜系列单品类份额涨幅达45%……行业的开展只管不老是一路顺风,但只有握紧用户需要这一中心“舵轮”,就可能稳住航路破浪远航。海尔冰箱寰球17连冠的案例恰是一个实在写照,也信任,在其率领下,寰球冰箱业也将找到愈加详细、断定的转型进级偏向,走向下个增加此岸。